客戶說我做的設計太小氣,怎么破?

作者:蔥爺
分類: 觀點/經驗
2019-01-08
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做設計和做人一樣,一定要大氣。 改稿絕對算得上是設計師的一項日常操作,這一點我們都深有體會,至于改稿的原因則五花八門,不是客戶嫌棄太小氣、沒創意,就是上級嫌棄

做設計和做人一樣,一定要大氣。

改稿絕對算得上是設計師的一項日常操作,這一點我們都深有體會,至于改稿的原因則五花八門,不是客戶嫌棄太小氣、沒創意,就是上級嫌棄太土、太單薄等等。可是大氣的設計可不僅僅是 LOGO 要大、字要大、圖要大。

那蔥爺今天就來跟大家聊聊,如何解決設計太小氣這個問題,主要是從以下五個方面入手。

文章目錄

構圖要飽滿有張力

主題大,場景大

制造強烈的對比

用仰視的角度

采用逆光效果


構圖要飽滿有張力

導致設計看起來小氣的首要原因就是構圖不飽滿,也就是我們通常所說的沒有張力,那么什么樣的構圖才是飽滿有張力的呢?

1. 要充分利用好版面的空間

下圖是一則背景板海報設計,我們可以看到所有視覺元素都集中在版面的正中心,左右兩邊的空間完全沒有被利用起來,所以看上去會比較小氣。

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對于這種情況,我們應該適當把圖片元素往兩邊擴張,把版面的空間充分利用起來,使得圖形部分的輪廓盡量與版面輪廓貼近。

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調整后的構圖變得更飽滿、更大氣了。

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2. 視覺主體至少占據版心的兩個角

以常見的矩形版面為例,它的版心是一個四邊形,有四個角,我們可以把這四個角理解成四個點,而版心就是通過這四個點的連線建立起來的,改變任何一個點的位置,版心的輪廓都會發生變化。

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所以這四個點(角)也直接影響了版面的張力,元素覆蓋的角越多張力就越大,元素覆蓋低于版心兩個角時會顯得張力不足,因而難以大氣起來。例如在下圖的海報中,圖片部分只覆蓋到了左下角一個點,所以版面的張力不足。

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為了加強版面的張力,我把圖片的火焰部分進行了延伸,并同時覆蓋了版心的三個角,所以調整后的效果比調整之前要大氣很多。

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既然要做大氣的設計,那自然離不開「大」字,怎么個大法呢?一是主體元素要大,二是要用大的場景。

1. 主體要大

如果覺得你做的設計太小氣,很簡單,直接把主體拉大,占據盡量多的版面空間,這是一種很粗暴但是很有效的方式,不過我們在拉大視覺元素的時候要注意,要保證元素本身的識別性和清晰度。

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上圖的主體比較小,所以顯得比較小氣。

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把主體拉大后,該設計就變得大氣了很多。

2. 背景要用大景

你應該也發現了,凡是電影大片里肯定都會有很多大場景的鏡頭,比如城市、山川、大海、宇宙等等,這種鏡頭就很大氣,因為它呈現的是一個非常大的空間。而如果特寫一座房子、一張桌子、一朵花之類的小場景,則不會有這種感覺。

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所以,如果使用大場景的圖片來做設計,會比較容易做出氣勢。

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制造強烈的對比

制造強烈的對比也是使設計更大氣的有效方法,當然,也不是所有對比都行,效果比較顯著的主要是大小對比和空間對比。

1. 大小對比

當在版面中同時呈現一大一小兩個對比很懸殊的元素,且這兩個元素之間有緊密的聯系或互動時,就會有很大氣的感覺,很多科幻電影的海報設計就喜歡運用這種對比手法,比如《黑豹》和《大圣歸來》的海報。

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△ 黑豹與踩在其腳下的豹頭雕塑形成強烈的大小對比,而且二者都是豹,在視覺上有很強的關聯。

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△ 猴子與其面前的巨龍形成非常強烈的大小對比,他們的關聯在于二者正處于對峙的狀態。

2. 空間對比

如果畫面中有強烈的空間對比也會顯得很大氣,比如說畫面中的元素形成非常強的透視關系時,整個版面就會有一種縱深感,仿佛畫面中的元素從視線的遠端奔向我們的眼睛,這也是為什么發散式的構圖會顯得比較大氣的原因。

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用仰視的角度

從攝影作品中我們可以發現,采用平拍或者俯拍的角度拍出來的照片很難大氣起來,而如果采用仰拍的角度,拍出來的照片則會大氣很多,這是因為仰拍會把照片中的主體顯得很高大,而我們自己很渺小。例如以下兩張攝影作品,同是以埃菲爾鐵塔為拍攝對象,但右圖比左圖要大氣很多。

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在設計中也是同樣的道理,比如廣告設計中常常用到立體字,仰視的效果會比俯視的效果更有氣勢。

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△ 俯視

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△ 仰視

采用逆光效果

這也是從攝影中發現的一個技巧,在同等條件下,逆光拍攝的效果要比順光和側光拍攝的效果更大氣,原因是因為逆光拍攝有強烈的明暗對比,而且更能襯托出光的效果。

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汽車廣告就非常喜歡用逆光的效果,再加上仰視的拍攝角度,看起來會非常大氣。不過為了使主角更清晰,我們通常需要給它的逆光面進行補光。

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最后總結一下,想做大氣的設計,我們可以從以下五個方面入手:

構圖要飽滿有張力;

主題要大、要用大場景的圖片;

使用強烈的大小對比和空間對比;

用仰視的角度;

采用逆光拍攝效果。


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